Uw bedrijf kan geweldig zijn, maar is de rest van de wereld klaar om het te weten? Als u klanten wilt aantrekken, moet u een uniforme merkstrategie ontwikkelen. Een merk is de unieke identiteit van uw bedrijf. Het is hoe klanten uw bedrijf herkennen van het ene product of de andere dienst. Zonder een merk kan het voor iedereen buiten uw organisatie een uitdaging zijn om te begrijpen wat u doet en waarom ze bij u moeten kopen of u moeten vertrouwen. Uw merk is meer dan marketingtaal en kan het verschil maken tussen mensen die bereid zijn bij u te kopen of niet. Een sterk merkimago helpt bij het vertrouwen, de geloofwaardigheid en de consistentie in al uw marketingmateriaal en reclamecampagnes – wat betekent dat het iedereen in uw organisatie helpt duidelijk en doeltreffend te communiceren over wie zij als bedrijf zijn.
Wat is branding?
Het woord branding wordt vaak door elkaar gebruikt met de term handelsmerk. Branding en trademark hebben echter beide betrekking op het proces van het creëren van een bedrijfslogo, kleuren, symbolen en andere symbolen om klanten te helpen de producten en diensten van een bedrijf op de markt te identificeren en te herkennen. Branding is het proces van het vertalen van al deze elementen in een visuele identiteit voor uw bedrijf. Een merk creëert een visuele taal waarmee uw bedrijf met zijn klanten communiceert, klanten met elkaar communiceren en werknemers weten wat ze van het bedrijf kunnen verwachten.
Hoe branding uw bedrijf helpt zich te onderscheiden.
Een sterk merkimago helpt vertrouwen, geloofwaardigheid en consistentie op te bouwen in al uw marketingmaterialen en reclamecampagnes – wat betekent dat het iedereen in uw organisatie helpt duidelijk en effectief te communiceren wie ze zijn als bedrijf. Dit betekent dat u nieuwe klanten kunt aantrekken, huidige klanten kunt behouden en de verkoop kunt verhogen.
Een branding bureau in Eindhoven helpt u niet alleen om u te onderscheiden, maar ook om uw concurrenten te herkennen. Als u bijvoorbeeld een product hebt dat lijkt op dat van iemand anders, zal een goede brandingstrategie u helpen om u te onderscheiden en uw product herkenbaar te maken als het uwe.
De stappen om een merk te bouwen
De eerste stap naar het creëren van een merk is het definiëren van je doelmarkt. Wat zijn hun behoeften en wat zoeken ze in producten en diensten? En hoe kunt u aan hun verwachtingen voldoen?
Vervolgens wilt u uw concurrenten onderzoeken. Wat zijn hun producten? Wat zijn de sterke en zwakke punten van hun merken? Wat voor soort klanten hebben ze? Waar krijgen ze bekendheid? Wat zijn hun marketingplannen?
Uw merkstrategie mag geen eenmalig project zijn. Ze moet voortdurend worden gecontroleerd en bijgesteld om ervoor te zorgen dat ze voor uw bedrijf blijft werken.
De eerste fase van het brandingproces is de positionering. U begint uw doelmarkt te ontdekken en te definiëren terwijl u uw concurrenten onderzoekt. Hier begint u te ontdekken wat uw consumenten van u willen.
Conclusie
Op het meest basale niveau is branding het proces van het creëren van een naam, logo en kleurenschema voor uw bedrijf.
Of u nu een nieuw bedrijf start of een bestaand bedrijf een nieuwe naam geeft, een sterk merkimago is essentieel om een gedenkwaardige, professionele uitstraling te creëren waarmee u zich kunt onderscheiden van uw concurrenten en nieuwe klanten kunt aantrekken.
Met de juiste brandingstrategie kunt u uw merkherkenning vergroten en uw bedrijf memorabeler maken voor potentiële klanten. Uiteindelijk zal dit leiden tot een stijging van de verkoop.
Er zijn veel verschillende merkmethoden die kunnen worden gebruikt en aangepast aan de specifieke behoeften van uw bedrijf. Van het ontwikkelen van een merkstrategie tot het opstellen van merkberichten en het ontwikkelen van merkactiva, de sleutel is om consistent te zijn met uw merkinspanningen, hoe uitdagend dat ook is in de steeds onoverzichtelijker wordende marktomgeving van vandaag.